09-16-2002, 08:54 AM
Je reprends mon explication, car j'ai manqué de clarté.
Aston Martin considère qu'il y a deux clientèle pour les GT. La première clientèle prête à dépenser plus de 150 000 € pour une voiture possède selon leurs études de marché plusieurs voitures dans leur parc et n'utilisent leur Aston qu'en de rares occasions. La deuxième clientèle est la clientèle type des 911, Mercedes SL, BMW Z8. Cette clientèle utilise quotidiennement sa voiture. A ce titre Aston Martin considère qu'il ne peut y avoir un risque à descendre en gamme, car on ne verra pas une personne de la deuxième catégorie acquérir une Vanquish et vice-versa.
Pour en revenir maintenant à l'image de marque d'Aston Martin, il est encore possible de la modifier. En effet l'image de marque pour les GT est très liée à la course. Si Ferrari est toujours présent dans les esprist, les succès sportifs d'Aston Martin remontent tellement loin que le quidam ignore aujourd'hui leur existence. Par conséquent si vous demandez dans la rue à n'importe qui ce qu'est Aston Martin, vous aurez moins de chance qu'il vous réponde 'automobiles d'exception' que si vous le faites avec Ferrari. C'est justement pour cette raison que le staff d'Aston Martin peut modifier son image de marque et qu'il a moins de risques à descendre en gamme.
Aston Martin considère qu'il y a deux clientèle pour les GT. La première clientèle prête à dépenser plus de 150 000 € pour une voiture possède selon leurs études de marché plusieurs voitures dans leur parc et n'utilisent leur Aston qu'en de rares occasions. La deuxième clientèle est la clientèle type des 911, Mercedes SL, BMW Z8. Cette clientèle utilise quotidiennement sa voiture. A ce titre Aston Martin considère qu'il ne peut y avoir un risque à descendre en gamme, car on ne verra pas une personne de la deuxième catégorie acquérir une Vanquish et vice-versa.
Pour en revenir maintenant à l'image de marque d'Aston Martin, il est encore possible de la modifier. En effet l'image de marque pour les GT est très liée à la course. Si Ferrari est toujours présent dans les esprist, les succès sportifs d'Aston Martin remontent tellement loin que le quidam ignore aujourd'hui leur existence. Par conséquent si vous demandez dans la rue à n'importe qui ce qu'est Aston Martin, vous aurez moins de chance qu'il vous réponde 'automobiles d'exception' que si vous le faites avec Ferrari. C'est justement pour cette raison que le staff d'Aston Martin peut modifier son image de marque et qu'il a moins de risques à descendre en gamme.
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