Pub Toyota

[glouby]

Toyota nous passe en ce moment une pub pour la Corolla avec des monstres ...
La phrase du mec à la fin est: "C'est un rêve, une Toyota ne tombe jamais en panne"
D'accord, les Toyota ont une réputation (à raison) d'être très fiable, mais de là à employer cette phrase avec le mot "jamais" dedans, je trouve cela limite mensonge.
Que fait le bureau de vérif des pubs?
Qu'en pensez-vous?

[Guest]

En marketing il existe une règle qui dit que tu ne peux pas tromper le public sur la marchandise, mais que celui-ci est un adulte responsable et qu'il ne peut pas se comporter comme un con.
La jurisprudence va dans le même sens et si tu achètes une Corrolla, tu ne pourras pas attaquer Toyota en justice pour pub mensongère!

[Florian]

Je trouve cela particulièrement narquois ... et osé dans un contexte de pannes électroniques à gogo ...

[Guest]

<!--QuoteBegin-Florian+01.09.2004 à 10:24--></div><table border='0' align='center' width='95%' cellpadding='3' cellspacing='1'><tr><td>QUOTE (Florian @ 01.09.2004 à 10:24)</td></tr><tr><td id='QUOTE'><!--QuoteEBegin--> Je trouve cela particulièrement narquois ... et osé dans un contexte de pannes électroniques à gogo ... <!--QuoteEnd--></td></tr></table><div class='postcolor'><!--QuoteEEnd-->
Ben justement, ils veulent jouer sur leur fiabilité VS celle des autres, profitant de l'image de qualité qu'ils peuvent véhiculer.

[Florian]

<!--QuoteBegin-filofax2000+01.09.2004 à 10:27--></div><table border='0' align='center' width='95%' cellpadding='3' cellspacing='1'><tr><td>QUOTE (filofax2000 @ 01.09.2004 à 10:27)</td></tr><tr><td id='QUOTE'><!--QuoteEBegin--> <!--QuoteBegin-Florian+01.09.2004 à 10:24--></div><table border='0' align='center' width='95%' cellpadding='3' cellspacing='1'><tr><td>QUOTE (Florian @ 01.09.2004 à 10:24)</td></tr><tr><td id='QUOTE'><!--QuoteEBegin--> Je trouve cela particulièrement narquois ... et osé dans un contexte de pannes électroniques à gogo ... <!--QuoteEnd--></td></tr></table><div class='postcolor'><!--QuoteEEnd-->
Ben justement, ils veulent jouer sur leur fiabilité VS celle des autres, profitant de l'image de qualité qu'ils peuvent véhiculer. <!--QuoteEnd--> </td></tr></table><div class='postcolor'> <!--QuoteEEnd-->
<!--emo&-->[img]http://www.forum-autoroule.com/html/emoticons/icon_redface.gif' border='0' style='vertical-align:middle' alt='icon_redface.gif' /><!--endemo--> C'est bien ce que je voulais dire

[Bifidusse]

Moi ça ne me choque pas... c'est un clin d'oeil, une caricature. Parce que sinon je veux une Colt qui roule sous l'eau moi <!--emo&-->[img]http://www.forum-autoroule.com/html/emoticons/vert.gif' border='0' style='vertical-align:middle' alt='vert.gif' /><!--endemo-->

[Simplet]

<!--QuoteBegin-filofax2000+01.09.2004 à 10:27--></div><table border='0' align='center' width='95%' cellpadding='3' cellspacing='1'><tr><td>QUOTE (filofax2000 @ 01.09.2004 à 10:27)</td></tr><tr><td id='QUOTE'><!--QuoteEBegin--> Ben justement, ils veulent jouer sur leur fiabilité VS celle des autres, profitant de l'image de qualité qu'ils peuvent véhiculer. <!--QuoteEnd--> </td></tr></table><div class='postcolor'> <!--QuoteEEnd-->
... et des bons résultats récurrents aux enquêtes de fiabilité JD Power ...

[Glouba]

<!--QuoteBegin-filofax2000+01.09.2004 à 09:23--></div><table border='0' align='center' width='95%' cellpadding='3' cellspacing='1'><tr><td>QUOTE (filofax2000 @ 01.09.2004 à 09:23)</td></tr><tr><td id='QUOTE'><!--QuoteEBegin--> En marketing il existe une règle qui dit que tu ne peux pas tromper le public sur la marchandise, mais que celui-ci est un adulte responsable et qu'il ne peut pas se comporter comme un con.
La jurisprudence va dans le même sens et si tu achètes une Corrolla, tu ne pourras pas attaquer Toyota en justice pour pub mensongère! <!--QuoteEnd--> </td></tr></table><div class='postcolor'> <!--QuoteEEnd-->
Euh, tout est affaire de subtilites a la con, a mon avis les mots "c'est un reve" font toute la difference, marquant l'idee que ce n'est pas exactement la realite. Je pense qu'une phrase "une Toyota ne tombe jamais en panne" seule aurait ete tres, tres vite sanctionnee. Meme si le consommateur est theoriquement intelligent, il ne s'agit pas d'une enormite telle que le spectateur puisse d'evidence deceler l'ironie (contrairement a des autos roulant dans l'eau par exemple)...

[Breton]

C'est un jeu dangereux, à mon avis il faut éviter ce genre d'affirmation, comme est en train de le comprendre VW.

[Florian]

<!--QuoteBegin-Breton+01.09.2004 à 11:23--></div><table border='0' align='center' width='95%' cellpadding='3' cellspacing='1'><tr><td>QUOTE (Breton @ 01.09.2004 à 11:23)</td></tr><tr><td id='QUOTE'><!--QuoteEBegin--> C'est un jeu dangereux, à mon avis il faut éviter ce genre d'affirmation, comme est en train de le comprendre VW. <!--QuoteEnd--> </td></tr></table><div class='postcolor'> <!--QuoteEEnd-->
C'est clair qu'objectivement je ne pardonnerais pas grand chose à la Corolla ... même si elle se trouve 10 fois plus fiable que la laguna !

[Guest]

Il faut dire que Toyota pose une garantie de 3 ans.
De plus, en cas de panne, c'est l'usine de fabrication qui paye <!--emo&:o-->[img]http://www.forum-autoroule.com/html/emoticons/icon_eek.gif' border='0' style='vertical-align:middle' alt='icon_eek.gif' /><!--endemo-->

[darkvador]

Il existe un organisme, le BVP (Bureau de Verification de la Publicite) qui est en quelque sorte le garant de la veracite des slogans publicitaires ainsi que de la correction des visuels utilises et des differentes reglementations (utilisation d enfants, loi EVIN, decence, abscence de barbarisme etc...)

Avant de sortir une pub, il est possible pour un annonceur de contacter le BVP pour obtenir un avis consultatif

Une fois la pub sortie, des tiers peuvent attaquer aupres du BVP ou pire aupres des tribunaux pour demander le retrait ou la modifcation de tout ou partie de la pub

En general les publicitaires evitent ''toujours'', ''jamais'', ''le meilleur'' etc... qui sont tres peremptoires

Neanmoins, associes avec une phrase, ces mots peuvent etre utilises:

Pigeot: pour que l automobile soit toujours un plaisir
Toyo: jamais en panne

On peut meme utiliser certains contresens:
Rino des voitures a vivre (10.000 morts par an en France dont un tiers en Rino)
Toujours un coca cola...

On peut aussi flirter des nuances:
Pedigree, recommande par des eleveurs de champions (et non LES eleveurs)

Le principe de base est qu il ne faut pas etre mensonger mais que l on peut etre raisonnablement creatif. Le consommateur n est pas totalement stupide et peut comprendre du deuxieme degre

Si le consomateur etait autant premier degre que vous le suppossez il aurait arrete de fumer car les paquets sont assez clairs: FUMER TUE. Ca n a pas l air de suffire

Pour avoir ete publicitaire pendant des annees chez l annonceur et avoir sorti un certain nombres de campagnes qui ont ete ou sont toujours utilisees, je peux dire qu en general pas une pub sort sans qu une armee d avocats internes et specialises ne se soient penches sur le sujet.

La plus grosse difficulte est l abscence de cohesion reglementaire europeenne qui rend la conception de campagnes globales difficile. C est tres vrai dans l alimentaire c est aussi vrai dans l automobile ou la banque

Une pub est testee plusieurs fois aupres du consommateur (avec un story board, puis avec un rush en video, puis avec le film, puis a l interieur d ecrans etc...) et les resultats sont tres etudies et par les gens de marketing et par les juristes. Les resultats de ces tests sont parfois utilises comme argumentation aupres du BVP. Un industriel est donc a peu pres sur de ce que so client comprend et interprete avant de lancer sa pub

[Ted_7]

<!--QuoteBegin-Bifidusse+01.09.2004 à 10:39--></div><table border='0' align='center' width='95%' cellpadding='3' cellspacing='1'><tr><td>QUOTE (Bifidusse @ 01.09.2004 à 10:39)</td></tr><tr><td id='QUOTE'><!--QuoteEBegin--> Parce que sinon je veux une Colt qui roule sous l'eau moi <!--emo&-->[img]http://www.forum-autoroule.com/html/emoticons/vert.gif' border='0' style='vertical-align:middle' alt='vert.gif' /><!--endemo--> <!--QuoteEnd--> </td></tr></table><div class='postcolor'> <!--QuoteEEnd-->
Vrai qu'en Belgique c'est pas idiot <!--emo&-->[img]http://www.forum-autoroule.com/html/emoticons/vert.gif' border='0' style='vertical-align:middle' alt='vert.gif' /><!--endemo-->

(suis passé dans le Bois de La Cambre en Cat ce matin Bifidusse, j'ai pensé à toi <!--emo&-->[img]http://www.forum-autoroule.com/html/emoticons/dents.gif' border='0' style='vertical-align:middle' alt='dents.gif' /><!--endemo--> )

[Glouba]

<!--QuoteBegin-Ted_7+01.09.2004 à 10:46--></div><table border='0' align='center' width='95%' cellpadding='3' cellspacing='1'><tr><td>QUOTE (Ted_7 @ 01.09.2004 à 10:46)</td></tr><tr><td id='QUOTE'><!--QuoteEBegin--> <!--QuoteBegin-Bifidusse+01.09.2004 à 10:39--></div><table border='0' align='center' width='95%' cellpadding='3' cellspacing='1'><tr><td>QUOTE (Bifidusse @ 01.09.2004 à 10:39)</td></tr><tr><td id='QUOTE'><!--QuoteEBegin--> Parce que sinon je veux une Colt qui roule sous l'eau moi  <!--emo&-->[img]http://www.forum-autoroule.com/html/emoticons/vert.gif' border='0' style='vertical-align:middle' alt='vert.gif' /><!--endemo--> <!--QuoteEnd--></td></tr></table><div class='postcolor'><!--QuoteEEnd-->
Vrai qu'en Belgique c'est pas idiot <!--emo&-->[img]http://www.forum-autoroule.com/html/emoticons/vert.gif' border='0' style='vertical-align:middle' alt='vert.gif' /><!--endemo--> (...) <!--QuoteEnd--> </td></tr></table><div class='postcolor'> <!--QuoteEEnd-->
Et dans le sud de la France, ca devrait etre obligatoire <!--emo&-->[img]http://www.forum-autoroule.com/html/emoticons/icon_wink.gif' border='0' style='vertical-align:middle' alt='icon_wink.gif' /><!--endemo-->...

[Simplet]

<!--QuoteBegin-Glouba+01.09.2004 à 11:59--></div><table border='0' align='center' width='95%' cellpadding='3' cellspacing='1'><tr><td>QUOTE (Glouba @ 01.09.2004 à 11:59)</td></tr><tr><td id='QUOTE'><!--QuoteEBegin--> Et dans le sud de la France, ca devrait etre obligatoire <!--emo&-->[img]http://www.forum-autoroule.com/html/emoticons/icon_wink.gif' border='0' style='vertical-align:middle' alt='icon_wink.gif' /><!--endemo-->... <!--QuoteEnd--> </td></tr></table><div class='postcolor'> <!--QuoteEEnd-->
Espérons que Flo n'aura pas à tester l'étanchéité de sa voiture cette année <!--emo&-->[img]http://www.forum-autoroule.com/html/emoticons/icon_cry.gif' border='0' style='vertical-align:middle' alt='icon_cry.gif' /><!--endemo-->